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申博HG名人馆娱乐官网手机app:王锋:把精神性物质性统一在人性之下

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刚刚走过一年的GQ一直秉承着这一核心价值,我们希望这一坚持,能给年轻的《GQ》带来未有穷期的成长

《智族GQ》2011.02.28

一年多以前,《GQ》一本没出,一次编辑部会上我说,希望我们能用三年的时间,让《GQ》以时尚媒体的身份,赢得中国真正的主流媒体们的尊重。说这话的时候,申博HG名人馆娱乐官网手机app:我心里想的是《三联生活周刊》、《南方周末》、《财经》等,在我眼里,它们分别代表了某些类型媒体的标准,在品质和影响力方面,共同构筑了当下中国社会媒体行业的成就和标高。被他们尊重不是想成为他们,而是希望在价值观、影响力、思想和情感这样一些媒体的普世标准上,与他们并肩而立。

这样说源于一个个人偏见。20年的媒体发展,从财富积累上,时尚媒体挣了不少钱。但有多少钱你也可能不被待见。在整个媒体家族里,时尚媒体一直被边缘化,被看成一个没心没肺的阔少,整天只干些提笼架鸟吟曲逗趣的风月事,不正经,没有担当,“传播一种低贱的价值观”。跟那些大义凛然,以天下为己任,强调媒体精神价值的主流媒体相比,时尚类媒体因其物质性而被轻视,甚至根本就不被当作媒体,只是资讯和产品目录。

这样的认识,在相当长的一段时期,也是一个现实。物质性与精神性,两种媒体价值观的对峙,既是中国媒体的拧巴,也是中国社会发展初期的病态。

感谢这个伟大的时代,经过30多年的发展,我们终于有能力看清自己的局限,修理自身的偏狭,开始寻找一种理性、健康,既追求充沛的思想与情感,又积极享受现世繁华的生活态度。统一了精神性和物质性,我们终于找到一种真正人性的生活,GQ把它通俗地翻译成“有型有款,智趣不凡”,作为自己的Slogan,赫然标识在每一期杂志的封面上。

一次公司会议,前来巡查的Condenast集团国际部大老板问我,你觉得GQ的核心价值是什么?“Humanity,人性”,我脱口而出。这个长得古灵精怪的可爱老头向我眨眨眼,似懂非懂地点点头。让一个60多岁的外国老人去理解一本中国杂志的核心价值不是件容易的事,何况这个词对他们来说是常识,于我们则是用战斗和牺牲换来的果实。

而对我、对《GQ》整个编辑部来说,这个词却非常具体。《GQ》的人性,首先是对财富对物质欲望的尊重。《GQ》的物质性既不低眉谄媚,也不尖酸刻薄。在我们眼里,对美好物质的需求、向往和创造,是人之为人的本能,也是人之为人的荣耀,无论车、表、珠宝、还是时装,美食和酒,《GQ》花费巨大精力,不惜成本,在全球范围内为读者广泛采集;我们的编辑常年奔赴世界各个重要的奢侈品展览和秀场,勤恳努力,与读者共享这个锦绣世界。《GQ》的物质是有体温的,我们努力赋予物质以人的意义,让它们为人服务,而不是相反。

所以,《GQ》非常清楚,即便在一本时尚杂志里,真正的奢侈品也不是车不是表,不是明码标价的华服和古董,更不是那些志得意满被贩卖的成功,一本杂志和一个人一样,最奢侈的消费应该是他的思想和情感——对此我那样确信,简直成为一种信念——这是《GQ》人性的另外一翼。所以我们在重庆暴风骤雨般扫黑中报道了女黑老大和她的小情人(《权力的情人》),通过上海一条百年里弄的变迁,展示被大历史裹挟的个人命运(《上海往事》),还有财富二代的享乐,挣扎,叛逆和恐惧(《财富的孩子》),以及那些在污名、药物、金钱的作用下,被爱滋病统治的所有人(《爱滋病人》)……面对这个纷繁凌乱的时代,《GQ》对人的主体性有无可妥协的尊重,我们希望通过这些报道,发掘藏匿其中人性的纠结,复杂,幽暗或是美好,没有什么臧否优劣,这就是世界本身,这就是我们的生活。
在信息变得越来越丰盛的时候,媒体却越来越廉价。在这样一个环境里,一本杂志有没有存在的意义,一个非常重要的考量就是你能不能诞生超越信息的观念和价值。你必须有一个强有力的思想,并坚持下去。否则就被湮埋。

去年底,我们委托专业公司,刚刚完成了一个读者调研。《GQ》的读者中有42%以前从来不看时尚杂志,其中还有24%的女性读者,这说明《GQ》正努力打破物质与精神的疆界,以一种更开阔的世界观,吸引更广泛的阅读人群;另外一个有参考意义的数据是,在全世界17个版本的《GQ》中,GQChina虽然最后一个创刊,但第一年的广告销售额就位列全球《GQ》第三,仅次于老牌的美、英,这固然主要归功于蓬勃发展的中国经济,但也说明广告客户对《GQ》市场,对杂志理念的信心和认可。

人心和人性,是《GQ》的立刊之本。智识,情怀,格局开阔,懂得美和欲望,有修养的的阅读和写作,体面的物质感,《GQ》一直努力向中国男性传达更加完整的世界观——刚刚走过一年的GQ一直秉承着这一核心价值,我们希望这一坚持,能给年轻的《GQ》带来未有穷期的成长。
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